福州seo公司:國際seo,全球搜索優化的幾個錯誤問題

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福州seo公司:國際seo,全球搜索優化的幾個錯誤問題

建立多語言和/或多國網站以擴大您的業務范圍以擴大國際受眾需要深入了解您的目標市場以及國際搜索引擎優化知識,以正確反映您的網站所需的目標網絡結構,技術配置,內容開發,優化和推廣工作。

對于上述元素缺乏專業知識,為什么看到國際SEO流程存在各種問題并不常見,其中許多問題可能導致次優的用戶體驗,而國際SEO流程無法獲得期望的結果。?

以下是一些最常見的問題和國際SEO失敗的方法(以及如何避免它們):

1.不為每個國際Web版本使用不同的URL

最重要的是,您的每個語言或國家/地區頁面都會通過自己的特定和可訪問的網址顯示,以便Google可以對其進行抓取,編入索引和排名。此選項優于依賴于區域設置自適應抓取,后者嘗試識別訪問者的語言和/或國家/地區,并通過同一網址顯示該內容版本。

正如谷歌在自己的官方文檔中提到的那樣:“?Google可能不會抓取,索引或排列不同區域的所有內容。這是因為Googlebot抓取工具的默認IP地址似乎位于美國。此外,爬網程序發送HTTP請求而不在請求標頭中設置Accept-Language。

這就是為什么您應該為每個國際版本建立單獨的Web結構,無論是使用ccTLD,子目錄還是子域(如果您是國家/地區定位),或者如果您是語言定位,則使用子目錄或子域。所有這些都有利有弊,應根據您自己的特點,目標和限制來評估選項以選擇最佳的國際Web結構。

同樣重要的是,當訪問者登陸或者選擇訪問該版本時,始終向訪問者顯示與語言或國家/地區相關的頁面的實際URL版本。這種策略比做企業家這樣的網站更好;?在下面的示例中,當他們確定用戶正在使用西班牙語的瀏覽器時,他們選擇通過與英語版本(http://www.entrepreneur.com/)相同的URL顯示主頁的西班牙語版本。 ?

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這是不必要的,因為企業家實際上有通過其自己的URL(http://www.entrepreneur.com/es)顯示的主頁的西班牙語版本,如下所示。這將是在這種情況下顯示的相關URL,以避免給出令人困惑的體驗,允許西班牙語用戶鏈接或共享它。

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2.自動將用戶重定向到國際Web版本,而無需選擇它

雖然您可能希望將用戶引薦到相關的國家/地區或語言版本,但建議不要使用重定向自動執行此操作。這些重定向可能會給用戶帶來令人困惑和侵入性的體驗,這些用戶可能會專門看到使用其他語言或特定國家/地區版本的內容。?

關于Google的快速點

此時,Googlebot的大多數IP仍然來自美國;?Google尚未從所有國家/地區抓取(抓取工具主要來自美國和其他一些國家/地區)。因此,如果我們僅重定向到這些國家/地區的網站版本,則Googlebot將始終重定向,并且只能查看我們網站的幾個版本,而不是所有版本。

您不僅可以重定向用戶,還可以重定向機器人。這就是為什么最好不僅允許用戶瀏覽他們登陸的國際版本,而且還允許Googlebot抓取任何版本而不是根據他們的IP重定向它。

例子

通過顯示非常明顯的選項,在完成重定向時甚至不允許用戶切換到他們想要訪問的國際版本時,會給出更糟糕的體驗;?這可以在一些博客或新聞網站上體驗,如Gizmodo,如下所示。 ?

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而不是重定向,然后建議允許用戶訪問最初選擇的國際Web版本,同時根據他們的瀏覽器或國家IP通知他們可能有更相關的語言或國家版本。您可以以非侵入性和可見的方式執行此操作,讓他們可以選擇保留或更改版本,如Autodesk所做的那樣。

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3.不本地化您的不同Web國家版本的內容

即使您針對使用相同語言的不同國家/地區,您也可以認為可以在網站的不同版本中重復使用內容;?你不應該。至關重要的是,每個內容中的特色內容都是本地化的,針對每個國家/地區市場中的特定受眾行為。即使使用相同的語言,內容也可能不同。可能不同的事情可能是用于描述季節性的特定術語或用于描述產品或服務的不同本地化詞語。盡管有共同語言,但偏好可能會因國家而異。

例如,我們可以看到在美國版本的阿迪達斯網站中,英國版本中有一個名為“足球靴”的“足球防滑釘”類別,因為它們已被本地化以連接和解決用戶在每個搜索中的方式國家 - 即使他們說同一種語言,這種情況也不同。

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制定完整的關鍵字列表并為每個目標國家/地區進行競爭性研究也至關重要。這些應該包括來自該特定市場的母語人士的輸入,支持和驗證,以便識別每個人中的受眾的特定搜索行為。然后,您可以根據這些偏好優化Web內容,組織,設計和促銷操作。 ?

4.使用單一ccTLD定位許多國家/地區

以特定國家(通常是自己的國家/地區)為目標并使用其特定ccTLD(國家/地區代碼頂級域名,例如.uk,.mx,.es,.fr或.de,默認情況下已經地理定位)的網站可能包含需要國際擴張時的挑戰。

他們不能選擇使用該初始ccTLD來定位其他國家/地區,因為您可以使用與特定國家/地區無關的gTLD(.com,.org,.net等通用頂級域名)。通過啟用可通過Google Search Console進行地理定位的子目錄或子域,gTLD域可用于定位多個國家/地區。 ?

遺憾的是,一些企業并未意識到這些選項,并試圖通過啟用他們想要在ccTLD下定位的不同地區的子目錄來定位其他國家/地區,這些地區已經地理位置定位到另一個地區。我們可以在下面的示例中看到這一點,美國版本位于.co.uk下的子目錄中(ccTLD已默認為英國地理位置)。

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因此,在擴展到新的國際市場時,已經擁有ccTLD(而非gTLD)的企業將需要選擇使用特定國家/地區的ccTLD來定位其他國家/地區。此選項需要大量工作才能增加每個域的個人受歡迎程度。另一種選擇是通過新gTLD遷移或另外建立新的業務,通過啟用可通過Google Search Console進行地理定位的子目錄,幫助企業更有效地定位多個國家/地區。 ?

5.假設Google支持使用.asia或.eu域進行大陸定位或Hreflang中的“eu”值

Google不支持(至少尚未)在大陸層面進行區域定位,無論是使用.eu或.asia?這樣的??區域頂級域名(被視為通用頂級域名)還是使用歐洲區域價值“歐盟”等因為Google支持ISO 3166-1 alpha-2國家/地區代碼

在決定是否在針對歐洲時建立與.eu域名的存在時,必須考慮到這一點;?相反,最好將gTLD與特定子目錄結合使用,這些子目錄可以通過Google Search Console進行地理定位,并使用hreflang注釋進行標記,以針對特定級別的特定歐洲國家/地區進行定位。

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6.將所有國際Web版本規范化為一個以避免內容復制問題

有時,即使在完成本地化過程后,由于您的業務性質,您最終可能會在使用相同語言的不同國家/地區版本(如美國,英國或澳大利亞的英語)中擁有非常相似的內容。

但是,如果這些國家/地區版本正確地定位到其相關市場,則這些頁面的內容不應被視為重復,因為它針對的是不同的受眾,并且需要可編入索引以便在每個國家/地區進行有效排名。您不必將這些頁面上的規范放在網站的某個國家/地區版本上,因為每個版本都被認為是唯一的,因為它針對的是不同的位置。

有時可能會出現混亂,因為在一些知名網站上可以看到跨國規范化,例如下面的Airbnb示例,我們可以看到他們如何將他們的墨西哥主頁規范化為他們的西班牙語主頁版本。 .com域名。盡管如此,我們不知道決定這種配置的背景,另一方面,我們可以看到,在他們擁有活躍的業務和有機搜索存在的市場,如英國,法國或西班牙,他們是自我規范化的。

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在這種情況下,為了有效地將每個國家版本的頁面定位到相關市場并對其進行排名,建議做的是通過使用ccTLD或地理位置定位的子目錄或子域來對每個頁面進行地理定位 - 指定在Google Search Console中 - 以及使用hreflang注釋指定每個頁面的語言和國家/地區定位,以及它們的備用版本。

7.在不遵循包含驗證的過程的情況下實現Hreflang注釋

可以寫一篇關于實現hreflang注釋時通常會犯的錯誤的帖子。事實上,我曾在過去寫過并專門介紹過它。從使用不受支持的值到指定沒有語言值的國家/或忘記包含返回標記或包括不可索引的URL等等。

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通常,這些錯誤通常是由于缺少包含驗證的hreflang實現過程而發生的,這看起來像這樣:

A.評估語言和國家實施范圍

確定需要使用hreflang的語言和國家/地區版本,尤其是那些可能需要優先處理的已識別的國際錯位搜索結果的版本。

B.選擇實施方法

根據站點和項目要求以及限制,評估最適合的hreflang實現方法(HTML頭,HTTP標頭或XML站點地圖中的標簽)。

C.指定Hreflang代碼模式

定義要在實現中使用的hreflang標記。您可以參考Google針對所選方法的官方規范,以及支持的國家/地區和語言格式和值,以避免不受支持的展示位置,代碼,屬性或值。

D.驗證測試環境中的Hreflang實現

在啟動發生之前,在測試環境中對標記頁面進行爬網(通過站點,或者,通過XML站點地圖爬網,如果這是所選擇的實現方法),以識別任何潛在的標記錯誤。

E.啟動后監控和排除Hreflang實施

在實際網站上啟動標記頁面后重新抓取標記頁面以識別任何剩余問題,并通過Google Search Console國際定位報告開始監控它們。還應開始持續監控,以確定發布新頁面時的任何問題,以及更改或刪除現有頁面。并且,通過Google Search Console Search Analytics或新的效果報告,確定Google搜索結果中的任何潛在新語言和國家/地區錯位問題。

F.制定要遵循的Hreflang最佳實踐指南

記錄hreflang實施范圍和規則,以便定義良好實踐,以便在發布相關語言和/或國家/地區的頁面或更改或刪除其URL時將其考慮在內。需要此文檔以確保可以相應地更新和驗證hreflang注釋。 ?

通過這種類型的hreflang實現過程,應該最小化錯誤,如果發生錯誤,則快速識別并解決。

希望這篇文章可以幫助你避免這些相當普遍的國際搜索引擎優化問題,如果你現在面對其中任何一個,你現在將知道如何解決它們。