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正如大多數營銷人員所知,元描述是用于解釋網頁內容的HTML屬性,其摘要相對較短。

直到2017年12月,在Google將在搜索引擎結果頁面(SERP)上截斷它之前,建議該“簡短”摘要僅為160字符。那,或谷歌將自動生成自己的“理想”描述,而不是頁面所具有的描述。

當Google認為頁面的元數據可能會誤導或做得不好時,后一種情況更常見,因為它反映了網頁的內容實際上是什么。

而且,雖然谷歌仍將截斷一個非常長的元描述(并替代它認為對于特定網頁更好的描述),但它宣布將SERP上的元描述擴展到320個字符,以便向用戶提供更多信息。

元描述的現狀

谷歌仍然在改變如何在SERP上傳遞元描述以幫助用戶更好地理解內容這一事實是一個明顯的事實,它說明了元描述的重要性,以及它們可能很快就會滅絕的可能性。

我們知道,至少從2009年谷歌發布它以來,元描述并不是一個直接的排名信號;?那沒關系。

元描述確實有助于改善網頁性能,但它們仍然非常重要,應該這樣對待。

根據谷歌的建議:

“良好的元描述是簡短的描述,準確描述頁面的內容。它們就像一個讓用戶相信頁面正是他們正在尋找的內容。“

推薦的原因很簡單:精心設計的元描述可以通過多種方式提高頁面性能甚至可見性,包括通過強大的點擊率圍繞用戶行為信號。

為什么元描述會滅絕?

那么為什么有人會認為元描述很快就會滅絕?

一些最大的原因包括過去使用元數據進行的所有垃圾操作,因為它是用戶控制的,并且能夠繼續被操縱到今天。

SEO專業人士普遍認為元關鍵字對網頁的性能或排名/可見性沒有影響。

然而,不知情的網站管理員仍然是關鍵字填充元關鍵字字段,因為它是谷歌使用的最重要的排名因素。

世界上最著名的搜索引擎忽略元關鍵字這一事實可能會讓人們認為類似的東西可能存在于元描述中。

但事實并非如此。

Google有元描述建議的原因。谷歌希望每個人都有這樣的理由:

  • 正確表示該頁面的內容。
  • 在逐頁的基礎上(如內容)是唯一的。
  • 適合一定數量的字符。

元描述有助于Google實現其主要目標:盡可能快速方便地為用戶提供他們正在尋找的信息。

它是可以由網站發布者控制的少數幾個SEO元素之一(除了最重要的元素,頁面內容),這也是元描述的重要性,但也缺乏重要性的原因。

如果元描述被賦予相當大的權重以直接影響搜索引擎排名,那么它們(甚至更多)是網絡上最篡改和偽造的元素。關鍵字填充元關鍵字標簽就是一個很好的例子。

另一方面,如果完全忽略它們,谷歌必須為搜索特定內容的用戶提供的工具少一個。

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元描述的未來

元描述變得非常不可能與現在無關。他們在總結頁面內容方面發揮著重要作用,并且是不斷變化的SERP中最重要的元素之一。

要完全消除元描述,需要有一個不同的網頁元素才能更好地完成工作。目前根本就沒有。

一種可能的遠程可能性是谷歌動態生成網絡上的所有元描述,就像它目前對具有差異和/或誤導性元描述的網站所做的那樣。

但是,根據Moz的一項研究,這將為谷歌創造更多的工作(盡管它已經發布了大約50%的網站元描述),更重要的是,它減少了網絡發布者的權力。

這兩個想法聽起來不太可能,特別是在當前的數字化格局中,谷歌試圖讓網站管理員了解并配備合適的內容。

可能的是,谷歌繼續使用元描述作為SERP的主要特征,現在已經增加了長度,谷歌基本上只是使元描述更加重要。

繼續按照Google推薦的方式利用元描述,如果您創建獨特且有用的殺手內容,您將繼續在競爭對手中“贏得點擊”。

這對營銷人員意味著什么?

正如我們一直所做的那樣,SEO專業人士,網絡發布商和營銷人員應該繼續以一致,深思熟慮的方式處理元描述 - 以及所有網站元數據和頁面元素。

網站元數據是網站在自然搜索中存在的主干之一。它是網絡發布者可以控制的少數網站元素之一,不僅僅是在他們的網站內,而是在SERP上。

元描述在Google(以及其他搜索引擎)中對于您網站的每個頁面都是一個“免費廣告”,因此如果不利用它并嘗試制作最佳的元描述,那將是愚蠢的。

這意味著優化它們不僅包括在SERP中理想地顯示的關鍵字和正確數量的字符,而且還要針對特定??的意圖階段,這是另一種充分利用元數據的有效方法。

在使用信息性頁面內容定位信息關鍵字時,請使用適合用戶的信息措辭以及他們要查找的內容。使用元描述作為工具與搜索者溝通,使您的頁面具有他們正在尋找的答案。

同樣,當頁面的內容(以及用于到達那里的搜索查詢)是事務性的時,使用可操作的,購買驅動的語言來幫助用戶點擊您的頁面,并進行轉換。

根據谷歌的說法,質量元描述最重要的特征之一似乎是顯而易見的,但這是描述性的。

一個構造良好,雄辯的標簽將幫助您的網站脫穎而出 - 產生更多的流量和點擊 - 但在一般意義上也表現更好 - 通過產生高質量的流量。

結論

花點時間制作高質量的元描述,標題標簽,標題標簽和圖像屬性,您將通過改進自然搜索流量和性能來看到您的努力的積極影響。

這樣做會使您的網站長期受益,因為元描述對于可預見的搜索未來將繼續變得重要。